MARKENENTWICKLUNG

Eine Markenentwicklung ist der strategische Gesamtprozess, mit dem eine Marke am Markt positioniert wird. Das Ziel der Markenentwicklung ist, durch eine Markenbekanntheit mit einem klar definierten Markenversprechen zu installieren. Es sollten mit der Marke positive Assoziationen und Vertrauen verknüpft ein. Hierzu gehört ein Prozess, der sich im Wesentlichen in 3 Schritten unterteilt: Analyse des Markes, Ermittlung der USP´s, Entwurf der Markenstrategie. Nach Festlegung erfolgt die Darstellung in Form eines Corporate Design, bei dem die Wort-Bild-Marke definiert wird und als Bestandteil der zukünftigen Marketing-Strategie gilt.